ທຸລະກິດໃຫມ່ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍຫຼາຍຢ່າງ:
- ດຶງດູດລູກຄ້າໃຫມ່. ມັນເປັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ສຸດແລະສະລັບສັບຊ້ອນທີ່ສຸດ.
- ອົງການບໍລິການ. ວຽກງານນີ້ກວມເອົາຂະບວນການດ້ານວິຊາການໃນການຂາຍສິນຄ້າຫຼືການສະຫນອງການບໍລິການແລະມັນຂຶ້ນຢູ່ກັບວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຈະກັບຄືນຫາບໍລິສັດຫຼືບໍ່.
- ຄວາມສັດຊື່ຂອງລູກຄ້າ. ຄວາມສໍາເລັດແລະການພັດທະນາຂອງບໍລິສັດໂດຍກົງແມ່ນຂຶ້ນກັບຈໍານວນຄົນທີ່ກັບຄືນມາສໍາລັບສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ.
ຄວາມສັດຊື່ແມ່ນຫຍັງ?
ຖ້າທ່ານມີສະຖິຕິກ່ຽວກັບການ ເລີ່ມຕົ້ນ , ມັນຈະແຈ້ງວ່າ 80% ຂອງທຸລະກິດໄດ້ປິດໃນປີທໍາອິດ. ແນ່ນອນ, ພວກເຂົາພຽງແຕ່ບໍ່ໄດ້ຈັດການເພື່ອເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຂອງພວກເຂົາມີຄວາມຈົງໃຈ. ລູກຄ້າທີ່ພໍໃຈກັບຄືນມາຊື້ເຄື່ອງອີກເທື່ອຫນຶ່ງແລະອີກເທື່ອຫນຶ່ງແລະກາຍເປັນ "ທະນາຍຄວາມ" ຂອງສິນຄ້າ. ໃຫ້ເບິ່ງຄວາມພັກດີທີ່ຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດ. ຄວາມສັດຊື່ແມ່ນ:
- ທັດສະນະຄະຕິຂອງລູກຄ້າຕໍ່ສິນຄ້າຫຼືອົງກອນ;
- ຄວາມຫມັ້ນໃຈທາງດ້ານຄວາມຫມັ້ນໃຈ
- ຄວາມໄວ້ວາງໃຈທີ່ສົມບູນ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນເງື່ອນໄຂທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ແຂ່ງຂັນ;
- ສາຍພົວພັນໄລຍະຍາວ.
ຄວາມສັດຊື່ໃນການຕະຫຼາດ
ການຕະຫຼາດຂອງບໍລິສັດໃດຫນຶ່ງຄວນໄດ້ຮັບການສຸມສ່ວນໃຫຍ່ໃນການເຮັດໃຫ້ລູກຄ້າຖາວອນເພາະວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນ 5-10 ເທື່ອຫນ້ອຍກ່ວາການດຶງດູດຄົນໃຫມ່. ຖ້າຜະລິດຕະພັນຫລືບໍລິການມີລາຄາທີ່ດຶງດູດ, ຄຸນນະພາບທີ່ດີ, ຂະບວນການຂາຍເຮັດວຽກຄືໂມງ, ຫຼັງຈາກນັ້ນທຸລະກິດດັ່ງກ່າວຈະຂະຫຍາຍຕົວ. ດັ່ງນັ້ນ, ວຽກງານຕົ້ນຕໍຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດແມ່ນເພື່ອບໍ່ພຽງແຕ່ດຶງດູດຜູ້ຊື້, ແຕ່ຍັງຈະຮັກສາ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ໃຫ້ໃຊ້:
- ໂບນັດ
- ຂອງຂວັນ;
- ຮຸ້ນ.
ແລະຄວາມອົດທົນສາມາດທີ່ຈະ:
- ທຸລະກິດ
- ຜະລິດຕະພັນຫຼືເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ;
- ພະນັກງານ.
ຖ້າຫາກວ່າມີສອງອົງປະກອບຂອງຄໍາຫມັ້ນສັນຍາໃນເວລາດຽວກັນ, ຫຼັງຈາກນັ້ນນີ້ແມ່ນຄວາມສັດຊື່ສອງເທົ່າ, ເຊິ່ງເພີ່ມທະວີການຄໍາຫມັ້ນສັນຍາແລະກໍາໄລຂອງທຸລະກິດ. ນັກກາລະຕະຫຼາດທຸກຄົນຄວນພະຍາຍາມເພື່ອຄວາມເພິ່ງພໍໃຈຢ່າງເຕັມທີ່ - ເມື່ອລູກຄ້າບໍ່ມັກຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ, ແຕ່ພະນັກງານແລະທຸລະກິດທັງຫມົດ.
ຄວາມພັກດີຂອງລູກຄ້າແມ່ນຫຍັງ?
ອິນເຕີເນັດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫລາຍສິບເທື່ອໃນເວລາສິບເທົ່າ - ສິນຄ້າທີ່ສາມາດບັນລຸໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍໃນທຸກເມືອງຂອງປະເທດ. ດັ່ງນັ້ນ, ໃນການສູ້ກັນສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ບໍລິສັດພັດທະນາໂຄງການຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ທັງຫມົດ. ຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ບໍລິສັດແມ່ນຫຍັງ? ນີ້ແມ່ນທັດສະນະຄະຕິທາງບວກຂອງຜູ້ຊື້ກັບບໍລິສັດ, ອີງຕາມການຕິດຄວາມຮູ້ສຶກ. ລູກຄ້າທີ່ບໍລິສັດມີຄວາມເຊື່ອໃຈເລືອກບໍລິສັດ, ເຖິງແມ່ນວ່າ:
- ສິນຄ້າມີລາຄາແພງກວ່າ;
- ຄ່າຂົນສົ່ງຫຼາຍກວ່າ;
- ຕ້ອງລໍຮັບສິນຄ້າ.
ເພີ່ມຄວາມສັດຊື່ຂອງລູກຄ້າ
ມີຫລາຍວິທີໃນການເພີ່ມຄວາມມຸ່ງຫມັ້ນຂອງລູກຄ້າໃຫ້ແກ່ບໍລິສັດ. ແຕ່ຖ້າຫາກວ່າພວກເຮົາເລືອກເອົາຄົນຕົ້ນຕໍແລ້ວ, ປັດໃຈດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້ມີອິດທິພົນຕໍ່ການເພີ່ມຄວາມສັດຊື່ຂອງລູກຄ້າ:
- ຄຸນະພາບຂອງສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ;
- ຄວາມໄວຂອງການສື່ສານ (ວິທີການໂທຄືນໄວຫຼັງຈາກທີ່ອອກໃບຄໍາຮ້ອງ, ວິທີການສົ່ງສິນຄ້າຢ່າງໄວວາ);
- ວິທີການແລະວິທີການຢ່າງວ່ອງໄວບັນຫາໄດ້ຮັບການແກ້ໄຂທີ່ເກີດຂື້ນ;
- ຄໍາແນະນໍາຂອງຊ່ຽວຊານ;
- ບໍລິການທີ່ດີເລີດກວ່າຄວາມຄາດຫວັງ (ມັນອາດຈະເປັນ smile, ຂອງຂວັນທີ່ບໍ່ໄດ້ຄາດຫວັງ, ຄໍາແນະນໍາດ້ານວິຊາຊີບໃນການແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ).
ປະເພດຄວາມພັກດີຂອງລູກຄ້າ
ຄວາມສັດຊື່ຂອງຜູ້ຊື້ຖືກແບ່ງອອກເປັນ:
- Behavioral ປະເພດຂອງການພົວພັນນີ້ແມ່ນແຕກຕ່າງກັນໂດຍການຂາດການ ຕິດອາລົມ , ເຊັ່ນ: ການຊື້ແມ່ນດໍາເນີນຢູ່ພາຍໃຕ້ອິດທິພົນຂອງການໂຄສະນາຫຼື "ລາຄາລົດຊາດ". ສໍາລັບການປະເມີນຜົນ, ຕົວຊີ້ວັດເຊັ່ນ:
- ຂະຫນາດກວດສອບເສລີ່ຍ;
- ການຊື້ຊ້ໍາ.
- ພິຈາລະນາ . ມັນກ່ຽວຂ້ອງໂດຍກົງກັບອົງປະກອບທາງດ້ານຈິດໃຈ. ຕົວຊີ້ວັດນີ້ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຄວາມຄິດເຫັນຂອງພວກເຂົາ. ຜູ້ຊື້ແມ່ນມີສ່ວນຮ່ວມໃນນາມຂອງແບແລະເຮັດໃຫ້ການຊື້ຢູ່ສະເຫມີ.
- Integrated ຕົວຊີ້ວັດຂອງຄວາມສັດຊື່ລວມປະສົມປະສານກັບພຶດຕິກໍາແລະຮັບຮູ້ແລະສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງທັດສະນະຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນການສະເຫນີຂອງບໍລິສັດ.
ການເພີ່ມຄວາມສັດຊື່ບໍ່ແມ່ນຄວາມຊັດເຈນ, ແຕ່ວ່າວຽກງານຕົ້ນຕໍຂອງທຸລະກິດໃດກໍ່ຕາມຖ້າມັນຕ້ອງການຢູ່ລອດແລະມີຄວາມສຸກ. ການແກ້ໄຂຂອງມັນຄວນໄດ້ຮັບການດຶງດູດຊັບພະຍາກອນມະນຸດແລະທາງດ້ານການເງິນທີ່ສໍາຄັນຂອງບໍລິສັດໃດຫນຶ່ງ. ນັກກາລະຕະຫຼາດລັດເຊຍມັກຈະພະຍາຍາມດຶງດູດເອົາຜູ້ຊື້ທີ່ມີສ່ວນລົດໃຫຍ່ແທນທີ່ຈະປະຕິບັດໂຄງການຕິດຕາມທີ່ເປັນຄວາມຄິດ.